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作者|豹变 赵相锋

编辑|柯树

百度竞价再引争议。

近日,央视对前段时间引起热议的“天价搬家费”做出调查,今年7月,当事人吴女士要从北京丰台区搬家到朝阳区,路程仅在30公里左右。吴女士通过百度搜索有关北京搬家公司消息,随后点击网页中排名第一的“北京四方兄弟搬家公司”,见网站内消息显示该公司规模大又正规,就通过网页上的电话进行联系。

吴女士表示,根据搬家公司报价,拆装费都不要钱,两台车合计费用1200元左右,于是通过微信达成协议。不过在搬家过程中,对方通过诸多借口拖延时间,包含迟到、吃饭等在内累计计算工作时间7小时,按照6个工人,每人300元/小时人工费计算,最终对方索要金额近18000元。

吴女士表示不能接受这种坐地起价的收费方式,但对方态度强硬且充满威慑并宣称不怕报警,最终吴女士支付了4000元搬家费对方才离开。

据悉,“兄弟搬家”在当地比较有知名度,因此就会有不少搬家公司以接近兄弟搬家的名字命名。

豹变通过百度搜索“兄弟搬家”发现,除兄弟搬家外,还有“兄弟荣泽”、“北京兄弟信达”等包含“兄弟”关键词的搬家公司。而上述爆出天价搬家费的“四方兄弟”则通过“兄弟”、“搬家”等词条,花重金竞价排名,将网站排到搜索网页靠前位置从而大量获取用户点击。

事实上,竞价排名作为一种营销推广手段已经形成一条较成熟的产业链。豹变通过百度搜索“竞价排名”,网页中显示前两条网站均为百度营销的网站入口,第3名营销推广网站则宣称“百度占据市场98%的份额”,这家营销推广网站客服人员对豹变表示,客户可以选择展现时间和广告投放区域,通过客户提供的关键词,对公司进行宣传,主要按照点击量进行收费。

早在2008年,央视就对百度的竞价排名黑幕进行过曝光,其中百度竞价排名被指过多地人工干涉搜索结果。而在查询竞价搜索栏中,排名第5的是一家冒牌部队医院,竞价为每点击一次支付16.56元。

2010年,央视还报道了百度假药们事件,武汉警方破获的一起假药案中,一盒成本31元的假药,最终售价660元。报道中提到假药销售利益链条中,销售人员、制假人员等获得收益仅占利润的25%,其余75%的利润都交给了百度进行竞价排名,以此在搜索排行榜中占据靠前位置。

2016年,魏则西事件中,当事人父母通过百度搜索找到相关医院,最终治疗无效去世,舆论将百度搜索和百度竞价推广推上风口浪尖。